隨著北京冬奧會(huì)的召開(kāi)，人們對(duì)于冰雪的熱情在游戲里不斷蔓延。據(jù)北京商報(bào)記者不完全統(tǒng)計(jì)，截至目前已有十余款游戲均與冰雪進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，推出以冰雪為主題的角色皮膚，游戲地圖也更新成冰天雪地，同時(shí)背后的游戲公司也進(jìn)行了冰雪的推廣，如網(wǎng)易簽約中國(guó)冰雪，騰訊則攜手多省文旅廳局打造“跟著冰雪趣旅行”聚合頁(yè)小程序等。不少玩家紛紛表示“游戲+冰雪”不僅有冬日的氛圍，還能在游戲中感受冰雪運(yùn)動(dòng)。但也有業(yè)者認(rèn)為，各家游戲公司都在與冰雪聯(lián)動(dòng)難免會(huì)出現(xiàn)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，如何避免也是各企業(yè)應(yīng)該思考的問(wèn)題。

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多款游戲爭(zhēng)相與冰雪聯(lián)動(dòng)

北京冬奧會(huì)的召開(kāi)點(diǎn)燃了人們對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情，此時(shí)，游戲界也迎來(lái)了一場(chǎng)冰雪盛宴。

北京商報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，最近不少游戲里都能發(fā)現(xiàn)“冰雪”的身影。近期，《劍網(wǎng)3》不僅一直在宣傳花滑運(yùn)動(dòng)，更是將花滑等運(yùn)動(dòng)植入到了武俠世界里，推出了滑雪、花滑等冰雪玩法以及定制冰雪主題皮膚，此外，新增的雙人花滑模式將在2月14日開(kāi)啟。

與此同時(shí)，體育類(lèi)游戲《QQ飛車(chē)手游》中的虛擬偶像小橘子也跨界成為了“騰訊冬奧報(bào)道雪舞官”。據(jù)悉，在2月5日-19日期間，小橘子將在各直播平臺(tái)為車(chē)手們介紹短道速滑、速度滑冰、花樣滑冰三個(gè)項(xiàng)目。同時(shí)，該游戲還推出了冰雪主題新賽道“京華冬夢(mèng)”和“山雪游龍”，其中，“京華冬夢(mèng)”競(jìng)速賽道還包含了首鋼園、滑雪大跳臺(tái)、冰立方冰壺賽場(chǎng)等特色場(chǎng)景。

不僅僅是加入了冰雪元素，近期還有新的冰雪游戲推出。其中，瘋狂體育集團(tuán)正式推出一款名為《夢(mèng)幻滑雪2022》的冰雪游戲，在游戲中，玩家不僅可以獲得各類(lèi)滑板解鎖不同的buff加成能力，兌換人物皮膚進(jìn)行個(gè)性化展示，還可以在滑雪過(guò)程中，自由操控手勢(shì)進(jìn)行各種高空動(dòng)作展示。

此外，《王者榮耀》《和平精英》《明日之后》《摩爾莊園》等熱門(mén)手游也都加入進(jìn)了與冰雪“共舞”的行列中。

著眼冰雪、體育等不同主題

其實(shí)，不少游戲公司除了在游戲中加入冰雪元素外，其本身也在與冰雪進(jìn)行聯(lián)動(dòng)。

去年10月，網(wǎng)易便宣布將成為國(guó)家體育總局冬季運(yùn)動(dòng)管理中心文創(chuàng)合作伙伴、中國(guó)冰雪文創(chuàng)合作伙伴，集結(jié)網(wǎng)易文創(chuàng)、網(wǎng)易新聞的原創(chuàng)內(nèi)容力，聯(lián)合網(wǎng)易游戲、網(wǎng)易云音樂(lè)等集團(tuán)各產(chǎn)品資源矩陣，為觀眾帶來(lái)冰雪體育內(nèi)容盛宴。此外，網(wǎng)易還宣布將由中國(guó)冬奧首金獲得者楊揚(yáng)擔(dān)任網(wǎng)易冰雪推廣大使。

同樣，騰訊公司也不甘示弱。此前，由騰訊廣告聯(lián)合多省文旅廳局共同推出的冰雪旅游項(xiàng)目“跟著冰雪趣旅行”聚合頁(yè)小程序正式上線。以各地文旅廳局為主導(dǎo)，以景區(qū)、滑雪場(chǎng)、酒店、民宿、溫泉等機(jī)構(gòu)為依托，著重展示冰雪機(jī)構(gòu)詳情信息，涵蓋冰雪機(jī)構(gòu)詳情、游玩攻略、防疫信息、機(jī)構(gòu)門(mén)票售賣(mài)通道等信息。

除了冰雪主題，有部分企業(yè)則很早就已經(jīng)開(kāi)始著眼于推出有關(guān)各種體育賽事、民俗節(jié)日等主題的游戲及游戲活動(dòng)。公開(kāi)資料顯示，2017年瘋狂體育簽約中超聯(lián)賽，獲得基于中超聯(lián)賽及16家俱樂(lè)部相關(guān)IP在游戲領(lǐng)域的授權(quán)，至今已推出《實(shí)況中超》《中超英雄》《夢(mèng)幻足球世界》等多款體育游戲。

創(chuàng)新、深度融合避免同質(zhì)化

“游戲+冰雪”的模式確實(shí)贏得了不少玩家的心，但當(dāng)各企業(yè)都把冰雪元素融入到游戲中時(shí)，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)就會(huì)順勢(shì)而生，而“新意”就顯得尤為重要。

《第五人格》玩家王先生告訴記者：“北京冬奧會(huì)恰逢春節(jié)假期，我們的運(yùn)動(dòng)健兒也屢創(chuàng)佳績(jī)，因此本屆冬奧會(huì)受到的關(guān)注度是前所未有的。《第五人格》也將推出熱門(mén)角色的冬奧會(huì)聯(lián)動(dòng)時(shí)裝，時(shí)裝的主題選用的是我們的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目速滑和花滑，對(duì)此我非常期待。”王先生還提出，希望《第五人格》官方能推出更多以冰雪為主題的時(shí)裝和玩法，讓玩家們都有機(jī)會(huì)通過(guò)游戲的方式接觸、了解冰雪運(yùn)動(dòng)。

但接觸了幾款不同游戲的玩家趙女士則談到，現(xiàn)在很多游戲都在和冰雪進(jìn)行跨界合作，這確實(shí)順應(yīng)了當(dāng)下發(fā)展的趨勢(shì)，但是有很多游戲只是推出新的皮膚，在地圖中增加了一些特殊建筑、景色，并沒(méi)有本質(zhì)的區(qū)別和新意。

中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究中心主任張京成認(rèn)為，現(xiàn)在更多是簡(jiǎn)單地和冰雪進(jìn)行關(guān)聯(lián)，并沒(méi)有在原有的游戲里或是設(shè)計(jì)新游戲時(shí)把游戲本身的內(nèi)容與冰雪進(jìn)行深入融合，缺乏內(nèi)容的深度創(chuàng)新，所以就會(huì)存在低層次同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的問(wèn)題。特別是頭部游戲企業(yè)應(yīng)該提前做一些相關(guān)布局，更好地把游戲和冰雪內(nèi)容做深入的綁定。

針對(duì)如何避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，張京成還表示，從短期來(lái)看，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)不可避免，某些企業(yè)由于急功近利而沒(méi)有長(zhǎng)期的創(chuàng)新、研發(fā)投入，這是現(xiàn)在游戲市場(chǎng)所存在的主要問(wèn)題。冰雪的熱度還會(huì)持續(xù)，希望有更多的游戲企業(yè)能夠把冰雪運(yùn)動(dòng)和游戲結(jié)合做深度內(nèi)容的研發(fā)，在有創(chuàng)新內(nèi)容的基礎(chǔ)上，同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)可能會(huì)有所減少。(記者 鄭蕊 吳其蕓)