3月26日，#微博滑雪天團(tuán)#話題登上熱搜，話題內(nèi)的兩條置頂微博中，“微博滑雪天團(tuán)”成員們分別在教學(xué)藝人喻言和趙讓完成滑雪挑戰(zhàn)，兩條節(jié)目視頻的播放量相加接近600萬。作為領(lǐng)先的社交媒體平臺，微博在孵化自有IP賽事的同時，也在著手打造具有IP屬性的專業(yè)領(lǐng)域大V。

“微博滑雪天團(tuán)”就是經(jīng)典自主IP賽事“雪戰(zhàn)到底”滑雪系列賽在第五賽季推出的一個全新計(jì)劃。該項(xiàng)賽事誕生于2017年，經(jīng)過多年孵化，已成為中國大眾滑雪第一品牌。 “雪戰(zhàn)到底”借助平臺優(yōu)勢，聚攏雪圈最具實(shí)力和人氣的滑手組成“微博滑雪天團(tuán)”，目前通過準(zhǔn)入機(jī)制的篩選，成員已達(dá)到13人。

在他們的帶動下，以及北京冬奧會的熱點(diǎn)加持，整個雪季包括知名滑手、雪場、滑雪俱樂部等相關(guān)領(lǐng)域?qū)I(yè)大V，以及文體明星及運(yùn)動、旅游、時尚等多個垂直領(lǐng)域大V在內(nèi)的近2萬名博主通過微博分享了自己的滑雪體驗(yàn)。數(shù)據(jù)顯示，賽事相關(guān)微博話題閱讀量近15億，相關(guān)視頻播放量近3億，較上個雪季有大幅增長。

“天團(tuán)”漲粉百萬，與萬千雪友“共赴挑戰(zhàn)”

“微博滑雪天團(tuán)”計(jì)劃始于這個雪季之初。成員需通過嚴(yán)格的準(zhǔn)入機(jī)制進(jìn)行篩選，競技層面要求成員需取得洲際賽事前三名，或國內(nèi)大型賽事冠軍，并通過線上影響力、商業(yè)化、社交平臺運(yùn)營能力等50多項(xiàng)指標(biāo)打分。

目前，天團(tuán)成員包括王智珣（@xfox叉隊(duì)）、閆子奇（@子奇yanziqi）、張馳（@張馳-Franky）、比利白（@比利白）、宿煒東（@東東東東東東仔）、康子琪（@不滑雪的Niko）、姜天兒（滑雪入魔Snowboarding）、黨帥（@冰雪D帥帥）、張亞凝（@Kitty張亞凝）、李崤彤（@潔癖陪你去滑雪）、張鵬宇（@鵬宇Ski）、張陽光子（@滑雪的長頸鹿妹妹）、李寒（@Aocean李無寒）。

本賽季，“雪戰(zhàn)到底”的賽事主題是“共赴挑戰(zhàn)”。根據(jù)賽程設(shè)置，“微博滑雪天團(tuán)”成為了參賽選手的挑戰(zhàn)目標(biāo)。在各分站賽上，天團(tuán)成員也取得了好成績。張馳和黨帥分別在吉林松花湖站和北京漁陽站獲得各自組別冠軍，而亞布力站女子冠軍張陽光子則在奪冠后加入到“微博滑雪天團(tuán)”。

“微博滑雪天團(tuán)”成員們也在線上積蓄他們的影響力。圍繞比賽和日常滑雪，他們共產(chǎn)出了超過1300條原創(chuàng)圖文、視頻內(nèi)容，相關(guān)微博話題閱讀量接近2億，視頻播放量接近5000萬，網(wǎng)友互動數(shù)超過10萬次，并最終收獲超過150萬的漲粉，成為名副其實(shí)經(jīng)微博孵化“出道”的雪圈天團(tuán)。

《大神訓(xùn)練營》千萬播放量成爆款，沖上熱搜達(dá)成破圈效應(yīng)

為了帶動大眾對于冰雪項(xiàng)目的熱愛，微博也在利用平臺優(yōu)勢幫助這項(xiàng)小眾運(yùn)動破圈。本賽季，常設(shè)節(jié)目《大神訓(xùn)練營》吸引了“微博滑雪天團(tuán)”的加入，節(jié)目在微博平臺的相關(guān)視頻播放量破千萬。成員們和想完成雪上挑戰(zhàn)的藝人教學(xué)、互動，形成破圈效應(yīng)。

松花湖站期間，作為“滑雪小白”的歌手、演員喻言完成了對入門者頗具挑戰(zhàn)的三個動作，曲折的過程吸引了廣大粉絲關(guān)注，#喻言雪戰(zhàn)到底路透#也在當(dāng)日沖上熱搜。這也讓參與教學(xué)的三位天團(tuán)成員閆子奇、張馳、王智珣備受關(guān)注。

“當(dāng)天我的微博一直在接收消息，我從來沒收到過這么多互動，自那之后，我的微博后臺總能收到網(wǎng)友關(guān)于滑雪的問題?！弊鳛閷?dǎo)師之一的閆子奇感受到了節(jié)目破圈后的影響力

隨后的亞布力站，閆子奇、黨帥、張亞凝又對前來進(jìn)階的歌手、演員趙讓進(jìn)行了指導(dǎo)，這位人氣偶像也第一次完成了跳臺沖坡，一路上漲的除了趙讓的滑雪技術(shù)還有導(dǎo)師們的粉絲量，“一晚上漲了幾萬粉！”黨帥一覺醒來驚喜地發(fā)現(xiàn)。

除了與藝人的互動幫助“微博滑雪天團(tuán)”破圈漲粉之外，天團(tuán)成員的商業(yè)價值也在提升。北京漁陽站期間，王智珣、張弛、張陽光子在即將上市的新MAZDA CX-5前為長安馬自達(dá)三位車主進(jìn)行了一對一教學(xué)。讓贊助商獲得很好的曝光效果，也讓小眾體育大V們嘗試了將自身社交資產(chǎn)變現(xiàn)。

北京冬奧“滑雪天團(tuán)”化身“專家天團(tuán)”

北京冬奧會期間，“微博滑雪天團(tuán)”在社交平臺更是展現(xiàn)了其專業(yè)和熱點(diǎn)結(jié)合的優(yōu)勢，為普通用戶貢獻(xiàn)了賽事資訊以外的體育知識內(nèi)容補(bǔ)充。

2月13日，張家口云頂滑雪公園，中雪。原本計(jì)劃在上午舉行的北京冬奧會自由式滑雪女子坡面障礙技巧資格賽前兩輪最終延期。已為中國國家隊(duì)奪得一枚金牌的、滑雪少女谷愛凌也只能感嘆“明日再戰(zhàn)”。等待她精彩表現(xiàn)的人們開始在社交網(wǎng)絡(luò)發(fā)問，一場雪上賽事為何因?yàn)檫@場雪而停止。

當(dāng)天晚些時候，在咪咕體育擔(dān)任單板滑雪比賽解說的閆子奇發(fā)布了一條1分16秒的微博視頻，回答了“滑雪比賽為什么怕下雪”這個問題。在視頻中，他從視線和速度兩個維度解讀，并從運(yùn)動員參賽、裁判判罰、賽場準(zhǔn)備等多個環(huán)節(jié)給出說明。這條視頻瞬間在微博廣泛傳播，累計(jì)播放量超過50萬。

幾天后，閆子奇出現(xiàn)在“雪戰(zhàn)到底”亞布力站，為冬奧同款單板坡面障礙技巧賽擔(dān)任解說，這次他的“寶藏屬性”被網(wǎng)友發(fā)掘了出來——中科院博士后、海事大學(xué)化學(xué)老師、國家級單板滑雪裁判、國際單板滑雪教練 ，沖浪劃水也是高手，#寶藏博主冬奧解說閆子奇#成為當(dāng)日熱搜話題，隨后《青年報(bào)》的一篇報(bào)道又讓#中科院博士后滑雪20年教學(xué)也沒耽誤#話題登錄上海本地?zé)崴选?/p>

閆子奇更像是一個縮影，冬奧期間“滑雪天團(tuán)”名副其實(shí)化身“專家天團(tuán)”。蘇翊鳴極具爭議的“銀牌事件后”，比利白專門寫了一篇超3500字的文章，圖文并茂，詳細(xì)介紹了比賽打分規(guī)則以及當(dāng)時情況。該文閱讀量達(dá)397萬，互動量過萬。

他解釋道，“希望能夠比較客觀地呈現(xiàn)觀點(diǎn)，讓大家聽到比較全面的聲音”，在這背后，他希望喚起對大型賽事賽制與判罰流程和技術(shù)的新思考；而蘇翊鳴奪冠后，在咪咕擔(dān)任解說的王智珣發(fā)布了一篇親歷蘇翊鳴成長的博文，不僅獲得百萬閱讀量，更掀起了一波雪圈“回憶殺”。

微博平臺上，冬奧會相關(guān)直播連麥及實(shí)時熱聊等節(jié)目和產(chǎn)品中，都能見到“微博滑雪天團(tuán)”成員的身影，為廣大網(wǎng)友科普冰雪知識，解析賽況熱點(diǎn)，#高山滑雪那么多人#等十余個熱搜話題，他們的原創(chuàng)微博也都占據(jù)了熱門內(nèi)容的位置。

“天團(tuán)”盤活雪圈微博平臺價值凸顯

長久以來，滑雪都被當(dāng)做小眾項(xiàng)目，“微博滑雪天團(tuán)”取得的關(guān)注，讓廣大滑雪愛好者和行業(yè)相關(guān)從業(yè)者看到了在微博平臺成為大V的可能性，而“雪戰(zhàn)到底”通過話題大賽，資源投入，線上線下打通的方式為他們提供了絕佳的機(jī)會。

冬奧期間，@極拍X-Shoot視頻工作室創(chuàng)作了“武俠滑雪”視頻《我悍刀愿稱你為最行》，在“雪戰(zhàn)到底”的協(xié)助下，博主完成了視頻發(fā)布，話題建立，又經(jīng)過@新浪體育、@微博體育、@微博運(yùn)動的助推發(fā)酵，最終視頻被@央視新聞轉(zhuǎn)發(fā)，#武俠版冬奧宣傳片#沖上熱搜，播放量接近1400萬一躍成為爆款

不僅是@極拍X-Shoot視頻工作室創(chuàng)，這個雪季，參與#雪戰(zhàn)到底#相關(guān)話題活動，發(fā)布原創(chuàng)微博的網(wǎng)友接近2萬人，不僅覆蓋了明星滑手，雪場，滑雪俱樂部，媒體，品牌機(jī)構(gòu)等滑雪垂類人群，文體明星，運(yùn)動、旅游、汽車、時尚等各領(lǐng)域大V也紛紛參與到話題討論中來，在他們的帶動下，本賽季賽事相關(guān)微博話題閱讀量近15億，相關(guān)視頻播放量近3億。微博平臺跨領(lǐng)域的優(yōu)勢得以體現(xiàn)，這也是微博平臺為什么能夠孵化小眾IP的基礎(chǔ)之一。

就在前不久，“雪戰(zhàn)到底”亞布力站女子冠軍張陽光子和中國單板滑雪運(yùn)動員李寒加入“微博滑雪天團(tuán)”，兩位“00后”滑手也帶來了更多“Z世代”喜聞樂見的新鮮內(nèi)容。多元內(nèi)容和興趣觸達(dá)令微博沉淀了大量活躍Z世代用戶，招股書顯示，截至2021年6月，微博月活躍用戶中超過75%屬于Z世代，平臺用戶年輕化趨勢明顯。

Z世代對新話題、新互動、新玩法的關(guān)注度和參與度高，樂意貢獻(xiàn)新內(nèi)容，并且不吝惜點(diǎn)贊、分享或留言評論。與此同時，Z世代也正在逐步成為社會主流人群，他們能夠支配的收入和消費(fèi)力在持續(xù)提升，并且他們更愿意為商品引發(fā)的情感共鳴買單。事實(shí)上，面對年輕用戶，內(nèi)容生產(chǎn)者沉淀在平臺的社交資產(chǎn)也更容易變現(xiàn)，從而激發(fā)更大的創(chuàng)造熱情。

2021至22雪季雖然已經(jīng)接近尾聲，但“微博滑雪天團(tuán)”計(jì)劃仍在進(jìn)行，微博計(jì)劃孵化出更多具有個人鮮明特征的大V和鼓勵大V創(chuàng)造更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。就像閆子奇所說，“像滾雪球一樣越滾越大”。