“我們的高山土豆又粉又香,軟糯可口?！薄跋矚g這款產(chǎn)品的,可以直接拍鏈接……”在專家的指導(dǎo)下,農(nóng)戶們紛紛化身主播,在視頻號(hào)直播中積極推薦當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn),不少人首次試播即達(dá)成交易。這是發(fā)生在“新農(nóng)具計(jì)劃”視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)培訓(xùn)課堂上的一幕。

如今,以視頻號(hào)為“新農(nóng)具”,直播變身“新農(nóng)活”,成為越來(lái)越多“新農(nóng)人”的生活寫(xiě)照。日前,騰訊西南總部、騰訊研究院、微信攜手重慶地方政府,在巫溪、酉陽(yáng)、彭水三縣共同發(fā)起“新農(nóng)具計(jì)劃”,支持新農(nóng)人掌握視頻號(hào)、企業(yè)微信、小程序等數(shù)字化經(jīng)營(yíng)工具,降低新農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)交易門(mén)檻。

*“新農(nóng)具計(jì)劃”視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)培訓(xùn)課堂

(相關(guān)資料圖)

推廣“新農(nóng)具”培養(yǎng)“新農(nóng)人”

“這款布鞋的鞋底是用絲瓜絡(luò)做成的,具有養(yǎng)腳護(hù)腳的功能……”在何航布鞋工廠店視頻號(hào)直播間,主播正詳細(xì)地介紹著產(chǎn)品的功能和特色。

這款絲瓜絡(luò)布鞋,是何航鞋業(yè)的特色產(chǎn)品。8年前,何財(cái)明回到老家重慶巫溪,創(chuàng)辦起何航制鞋廠,專門(mén)生產(chǎn)手工布鞋。近幾年,直播帶貨的興起,打開(kāi)了布鞋的銷路,去年鞋廠營(yíng)業(yè)額突破了800萬(wàn)元。

生意風(fēng)生水起,不過(guò),何財(cái)明卻感到一絲隱憂:“雖然我們?cè)谄渌脚_(tái)積累了很多粉絲,每天成交量也不小,但是漲粉越來(lái)越難,而且流量也不穩(wěn)定?！?/p>

今年7月,何航鞋業(yè)入駐視頻號(hào),依靠短視頻引流,短短兩個(gè)月,粉絲數(shù)量就已超過(guò)3萬(wàn),單次直播成交量最高達(dá)到2.8萬(wàn)元?！拔覀兊囊曨l號(hào)業(yè)務(wù)雖然剛剛起步,但是能達(dá)成這樣的業(yè)績(jī),也足以鼓舞人心。”何財(cái)明說(shuō)。

抱著深耕視頻號(hào)的決心,何財(cái)明報(bào)名此次“新農(nóng)具計(jì)劃”視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)培訓(xùn)。專家們關(guān)于“基于視頻號(hào)的公私域聯(lián)動(dòng)”深入淺出的講解,讓自感“不專業(yè)”的何財(cái)明受益匪淺?！皩＜覀兲岬?很多品牌賬號(hào)都串聯(lián)了視頻號(hào)、直播、小程序和企業(yè)微信,形成營(yíng)銷鏈路閉環(huán),這對(duì)我們啟發(fā)很大?！?/p>

說(shuō)干就干。培訓(xùn)剛結(jié)束,何財(cái)明就著手開(kāi)通微信公眾號(hào)。“我們已經(jīng)開(kāi)通了視頻號(hào)和企業(yè)微信號(hào),現(xiàn)在正準(zhǔn)備開(kāi)通公眾號(hào),希望能夠借助公域流量的引入,帶動(dòng)私域流量流轉(zhuǎn)效率增長(zhǎng),強(qiáng)化用戶體驗(yàn)和粘性。只要能有效引流,我們都愿意嘗試?！?/p>

此次“新農(nóng)具計(jì)劃”視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)培訓(xùn)面向新農(nóng)人,邀請(qǐng)百準(zhǔn)CEO龔海瀚、臉賦云CEO李海亭等6位行業(yè)專家和三農(nóng)直播帶貨主播進(jìn)行線下授課,課程涵蓋短視頻創(chuàng)作、視頻號(hào)小店運(yùn)營(yíng)、視頻號(hào)直播帶貨、企業(yè)微信社群運(yùn)營(yíng)等內(nèi)容,幫助學(xué)員了解視頻號(hào)及微信生態(tài)較為完整的經(jīng)營(yíng)鏈路。

*學(xué)員正嘗試用視頻號(hào)直播帶貨

此次培訓(xùn)中,更有不少學(xué)員首次“試水”,在專家指導(dǎo)下,通過(guò)視頻號(hào)直播售出了高山土豆、蜂蜜、花椒等當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)?！爸拔覀円矅L試過(guò)拍短視頻,但是效果不是很理想。通過(guò)這次培訓(xùn),我對(duì)短視頻有了全新了解,收獲非常大。我們打算在接下來(lái)的實(shí)踐中,將一部分重心放在視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)上,用好視頻號(hào)這個(gè)‘新農(nóng)具’?！睂W(xué)員胡永明充滿信心地說(shuō)。

不少學(xué)員表示,有信心通過(guò)視頻號(hào)讓農(nóng)產(chǎn)品走出大山、走向全國(guó),還會(huì)將本次培訓(xùn)的知識(shí)傳授給同鄉(xiāng),共同致富。

“新農(nóng)具”助力鄉(xiāng)村振興

騰訊自2020年開(kāi)始,在渝積極開(kāi)展鄉(xiāng)村振興工作,從幫助彭水完成脫貧攻堅(jiān),到數(shù)字建設(shè)走進(jìn)巫溪,再到酉陽(yáng)“數(shù)字桃花源”、共富鄉(xiāng)村試點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目的開(kāi)展,騰訊正逐步思考如何運(yùn)用更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品幫助新農(nóng)人建設(shè)好新農(nóng)村。

隨著數(shù)字工具使用門(mén)檻的降低,農(nóng)產(chǎn)品電商激活鄉(xiāng)村振興“一池春水”。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部數(shù)據(jù)顯示,今年上半年,全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額2506.7億元,同比增長(zhǎng)11.2%,顯示出良好的發(fā)展勢(shì)頭和巨大的潛力。

在此過(guò)程中,短視頻的價(jià)值和作用凸顯。微信視頻號(hào)從2020年正式內(nèi)測(cè)以來(lái),不斷完善產(chǎn)品功能和內(nèi)容生態(tài)構(gòu)建,其社交屬性為創(chuàng)作者和商家提供了從內(nèi)容到商業(yè)變現(xiàn)一體化的平臺(tái)。今年第二季度,視頻號(hào)視頻播放量同比增長(zhǎng)超過(guò)200%,日活躍創(chuàng)作者數(shù)量和日均視頻上傳量同比增長(zhǎng)超過(guò)100%。與此同時(shí),視頻號(hào)還成為了新的就業(yè)增長(zhǎng)動(dòng)力,通過(guò)視頻拍攝、直播帶貨等帶動(dòng)了全國(guó)超1300萬(wàn)個(gè)就業(yè)收入崗位。

“新農(nóng)具計(jì)劃”作為公益性質(zhì)的培訓(xùn)活動(dòng),旨在通過(guò)專業(yè)的線下培訓(xùn),切實(shí)幫助新農(nóng)人掌握好視頻號(hào)這一特色新農(nóng)具,提升新農(nóng)人“短視頻推廣+直播帶貨”的專業(yè)技能和新農(nóng)村管理者的線上銷售管理水平,也讓當(dāng)?shù)禺a(chǎn)出的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品、手工藝品能夠被更多人看見(jiàn)和認(rèn)可,從而打開(kāi)銷路、打開(kāi)致富路。

騰訊公司副總裁兼西南區(qū)總經(jīng)理蔡光忠表示,視頻號(hào)作為一個(gè)人人都可以創(chuàng)作、記錄的平臺(tái),希望用戶去挖掘更多、更接地氣、更貼近人們真實(shí)生活、更富有溫度的內(nèi)容素材?！斑@次騰訊公司和地方政府聯(lián)合開(kāi)展‘新農(nóng)具計(jì)劃’,就是希望通過(guò)線下培訓(xùn),支持新農(nóng)人掌握視頻號(hào)、小程序等數(shù)字化經(jīng)營(yíng)工具,給當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)賣(mài)一個(gè)好價(jià)錢(qián)?！辈坦庵艺f(shuō)。

*騰訊公司副總裁兼西南區(qū)總經(jīng)理蔡光忠

“我們剛開(kāi)通視頻號(hào)不久,也在學(xué)習(xí)和摸索中。未來(lái),我們希望跟隨視頻號(hào)一起成長(zhǎng),積累更多粉絲。通過(guò)視頻號(hào)平臺(tái),不僅宣傳推廣我們的品牌,把鞋子賣(mài)出去,還能讓更多人認(rèn)識(shí)巫溪、了解巫山文化?！焙呜?cái)明表達(dá)了他對(duì)深耕視頻號(hào)的信心。

中央網(wǎng)信辦、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部等十部門(mén)印發(fā)的《數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃(2022-2025年)》提出,培育鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài),包括深化農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展、培育發(fā)展鄉(xiāng)村新業(yè)態(tài)等。騰訊也將積極發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì),幫助新農(nóng)人掌握“新農(nóng)具”,推動(dòng)農(nóng)村電商的數(shù)字化發(fā)展,助力縣域數(shù)字化振興,踐行可持續(xù)社會(huì)價(jià)值創(chuàng)新。