出品︱阿桶觀察
“現(xiàn)在AR行業(yè)正處于黎明前的黑暗叢林，雖然大家不是一個團(tuán)隊，但是在大家快要走出黑森林的時候，看到一些同行倒下，這種感受其實是挺難受的?！盧okid創(chuàng)始人兼CEO祝銘明表示，“我認(rèn)為AR行業(yè)的發(fā)展，今年和明年是一個拐點，并且是非常重要的拐點。”
8月26日，祝銘明在2023 Rokid Jungle發(fā)布會后的一次專訪中，向外界明確傳遞了這一聲音。
(資料圖片僅供參考)
Rokid祝銘明：一群瘋子，一個夢想，十年光陰。
在筆者看來，Rokid歷年的秋季發(fā)布會均以“Jungle”(叢林)為名，或許也在暗含“黑暗叢林”之意。不過，今年展現(xiàn)給業(yè)內(nèi)的是一片即將迎來黎明的生態(tài)叢林。
也正是在這次發(fā)布會上，Rokid率先發(fā)布了消費級OST(Optical See-Through)個人空間計算平臺Rokid AR Studio。它延續(xù)了Rokid分體式設(shè)計思路，由AR空間計算眼鏡Rokid Max Pro和AR空間計算主機(jī)Rokid Station Pro組成。這是一套體驗更極致、更輕便的空間計算產(chǎn)品，也是AR用戶的第一臺空間計算機(jī)。
祝銘明表示，如果之前Rokid的每一次新品發(fā)布都是讓盲人摸到大象的某一部位的話，那么這次Rokid AR Studio則是整只大象面貌的完整呈現(xiàn)。
這一次，Rokid把AR從“娛樂”徹底帶入了“生產(chǎn)力”階段。
9月6日，Rokid宣布開始面向全球正式開售全球首款經(jīng)谷歌認(rèn)證的AR版便攜式Android TV終端Rokid Station(全球版)。新品在連接Rokid Max AR眼鏡后，即可隨時隨地享受私密的Android TV體驗。
在一些業(yè)內(nèi)人士看來，這意味著娛樂界的“第三次變革”或?qū)⑾矶鴣怼?/p>
從有線電視娛樂到移動互聯(lián)網(wǎng)娛樂，如今的大眾娛樂第三疊浪已經(jīng)由AR頭部品牌Rokid攜手谷歌發(fā)起——他們不但將多媒體設(shè)備縮小成一副眼鏡大小，而且將屏幕從幾十寸的傳統(tǒng)液晶屏幕延展成為125寸影院級無形大屏……
很多人并沒有想到，在將人類從顯示屏幕、網(wǎng)絡(luò)的物理限制中解放出來之后，躺著看大屏其實并不是Rokid Station(全球版)的唯一賣點。
如今，在僅有手機(jī)大小的Rokid Station(全球版)上，祝銘明還在思考如何把游戲體驗做足?他的秘訣是——“云”。
用戶可以在Google Play上下載應(yīng)用和游戲，包括 YouTube、Hulu、Disney+、TVer、AbemaTV等，以及大量沉浸式游戲。玩家還可以自己安裝APP。此外，它還支持HDCP和云游戲。
AR眼鏡與云計算發(fā)生的化學(xué)反應(yīng)讓潮玩一族享受到了算力隨取隨用的樂趣——人們隨時隨地開戰(zhàn)，無論是在露營、出行，還是旅途中……
而這一切，人們通過揣在兜里的AR眼鏡就可以隨時開啟。
在這個超級競爭的橫向世界中，當(dāng)出現(xiàn)了技術(shù)革新或有了其他根本性的變化，機(jī)遇就敲響了你的大門。抓住這個機(jī)遇，最先做出反應(yīng)，在其他人還在猶豫不決時就率先行動的公司，才會真正擁有機(jī)遇，戰(zhàn)勝競爭對手們?！痹缭?996年，前英特爾總裁安德魯·葛洛夫在他的《只有偏執(zhí)狂才能生存》一書中，曾經(jīng)這樣描述“偏執(zhí)狂”的真正價值。
祝銘明同樣也是一位執(zhí)著的“偏執(zhí)狂”。
在產(chǎn)品和技術(shù)路線的選擇上，祝銘明堅持用單攝像頭結(jié)合大量的AI技術(shù)來實現(xiàn)AR的空間計算能力。為了還原真實的深度信息，Rokid死磕技術(shù)難題。為了解決業(yè)界單攝像頭3D手勢識別精度不夠高的問題，Rokid采集和標(biāo)注了數(shù)百萬手勢樣本訓(xùn)練數(shù)據(jù)集，經(jīng)過大量的AI訓(xùn)練，充分發(fā)揮XR2+的硬件加速能力，最后達(dá)到了厘米級的識別精度、厘米級虛實手貼合精度和10ms極低單幀跟蹤耗時體驗。
對于采用OST的硬件來說，眼鏡一般只有幾十克，每增加1克，可能都要做平衡考慮;而每減少1克，都是一次技術(shù)攻堅。
相比上一代，Rokid Max Pro增加了一枚攝像頭，為用戶帶來了天上地下的體驗差別，但卻只比上一代Rokid Max重了1克。
“如果一定要給Rokid一個定義的話，它其實是一個包裹在精致的產(chǎn)品硬件產(chǎn)品設(shè)計中的一個軟件公司?！弊ｃ懨髡f。
“選擇做OST(光學(xué)透視技術(shù)，Optical See-Through)，本身是一種較勁方式的選擇。我更喜歡和軟件較勁，而不是硬件。”祝銘明坦言他相信軟件能夠定義一切，“因為一旦你對硬件的東西過于癡迷和依賴之后，你的能力是不可改變的，我不喜歡這種感覺。大部分的創(chuàng)業(yè)者，尤其是創(chuàng)新的創(chuàng)業(yè)者，要想推動硬件的變化，即便你有這個能力，周期也是很長的?！?/p>
2021年，Rokid在AR行業(yè)率先提出了分體設(shè)計，打造了AR行業(yè)首款主機(jī)Station，引入云計算為AR開辟道路，讓顯示與計算分離，并在重量、算力和續(xù)航矛盾之間找到了軟解法。這個分體設(shè)計在這一次的空間計算套裝上發(fā)揮到了極致。
眼鏡承擔(dān)感知和顯示功能，算力搭載在獨立的主機(jī)上。為了讓Station Pro足夠強(qiáng)大，Rokid為其選用了一顆高通的專用芯片XR2+ Gen 1。相較于驍龍XR2平臺，它可以帶來30%的散熱性能提升和50%的持續(xù)性能提升。
Station Pro脫離了手機(jī)的制約，通過定制化的主動散熱與性能均衡機(jī)制設(shè)計，可以在持久保持高頻高性能輸出、高速計算的同時，給用戶帶來90Hz刷新率下極致低延遲的AR體驗;得益于定制化的大容量電池，新套裝續(xù)航能力是手機(jī)型AR主機(jī)方案的2倍以上?？梢該?dān)負(fù)起絲滑的雙手空間實時交互體驗，也可以承載應(yīng)運而生的空間計算生態(tài)。
而支撐起這一整套空間交互的背后，是操作系統(tǒng)的功勞。好的操作系統(tǒng)一定是軟硬件的高度配合和協(xié)同。為了實現(xiàn)最好的AR體驗，Rokid產(chǎn)品一直都是跑在自研的操作系統(tǒng)YodaOS-Master上，并在每個細(xì)節(jié)都進(jìn)行重新定義和深度調(diào)優(yōu)。
這一場新的戰(zhàn)爭，不僅僅是軟件的戰(zhàn)爭，也是生態(tài)陣營的戰(zhàn)爭。
一邊是以蘋果為代表的iOS生態(tài)，一邊是安卓的AR開放生態(tài)。一邊是信奉VST的蘋果、一邊是信奉OST的Rokid。
2013年，谷歌推出了世界上第一款A(yù)R眼鏡，祝銘明在發(fā)布會現(xiàn)場第一次戴上了谷歌眼鏡，那一天，他在朋友圈記錄下了他的兩個感受：1、非常棒的創(chuàng)新;2、我們可以做得更好。也正是這時候，祝銘明萌生了離開阿里創(chuàng)業(yè)的想法。
不過，讓祝銘明始料不及的是，十年后，谷歌成為了他的盟友。谷歌為搭載Android TV生態(tài)的Rokid Station授權(quán)，一起賦能全球AR生態(tài)。
“一群瘋子，一個夢想，十年光陰?！弊ｃ懨鞲锌f千。
另一方面，消費級AR眼鏡作為新興的數(shù)碼硬件產(chǎn)品，給屏幕市場帶來了新的變革，而硬件與生態(tài)缺一不可。AR眼鏡一直被譽(yù)為下一代個人計算平臺，這個化學(xué)反應(yīng)的產(chǎn)生除了硬件產(chǎn)品，更少不了內(nèi)容生態(tài)。
健康良好的用戶活躍數(shù)據(jù)，說明用戶已經(jīng)準(zhǔn)備好了用AR的姿勢來連接他們所熟悉的內(nèi)容應(yīng)用。
80年代，一部《射雕英雄傳》引發(fā)了國內(nèi)有線電視娛樂時代的萬人空巷。在太平洋彼岸，一部《老友記》也同樣吸引了“coach potato”的娛樂視線。飯后茶余坐在沙發(fā)上蹲劇，逐漸演變成為人們主流的娛樂方式。
00年代，一根根藍(lán)色網(wǎng)線進(jìn)化成了一個個WIFI盒子，人們開始抱著電腦、iPad、手機(jī)坐在任何角落，觀看諸如《武林外傳》此類的網(wǎng)劇成為新的娛樂方式，只是——屏幕變小了。
歲月穿梭，值此20年代，大眾娛樂第三疊浪開始由AR頭部品牌Rokid攜手谷歌發(fā)起——它們攜手把多媒體設(shè)備縮小成一副眼鏡大小，把屏幕擴(kuò)大成125寸影院級無形大屏——在任何角落刷大屏版短視頻，或?qū)⒊蔀樽钚碌纳畛绷鳌?/p>
大拇指和食指輕輕一碰，空間交互的大門即被打開。里面有個人在互聯(lián)網(wǎng)世界游走多年熟悉也不愿輕易改變的一切：微信、B站、瀏覽器等。只是它們顯示的界面從方寸固定的電腦和手機(jī)屏幕變成了無所不在的空間……
眼前的革命，才剛剛開始。
不過，與此同時，Rokid仍然希望自己能夠生存于一個相對成熟的生態(tài)中，而不是自己重新定義一個“新生態(tài)”。
“我沒有那么自大，我沒有信心說一定要改變所有用戶的交互習(xí)慣，同時改變用戶的內(nèi)容習(xí)慣。當(dāng)用戶進(jìn)入一個新的生態(tài)，當(dāng)他發(fā)現(xiàn)自己所熟悉的生態(tài)和內(nèi)容都在的時候，他會非常有安全感，而且愿意去使用它。這反而會更利于讓用戶迅速習(xí)慣新的交互方式。”祝銘明如是說。
對于消費者來說，在現(xiàn)有階段，Rokid Max+Rokid Station的娛樂套裝適合每個消費者嘗鮮，而空間計算套裝類似蘋果的Vision Pro定位，更適合開發(fā)者進(jìn)行AR應(yīng)用開發(fā)使用。等到開發(fā)者生態(tài)足夠豐富的時候，空間計算套裝或?qū)⒊蔀槊總€人的“超級計算機(jī)”。
上接用戶，下接硬件，中間還要橋接開發(fā)者，Rokid操作系統(tǒng)為開發(fā)者構(gòu)建空間內(nèi)容提供了豐富的開發(fā)套件。開發(fā)者可以基于手勢做出豐富多彩的互動應(yīng)用。
這是信息搜索的一種前所未有的體驗。從瀏覽器信息的搜索到短視頻流的數(shù)據(jù)推薦機(jī)制，都將因為AI+AR的融入而醞釀新的變革。
Rokid小心翼翼地烹飪著“空間計算”這道小鮮，調(diào)和著新舊生態(tài)比例，讓用戶能有新奇感，又不至于有完全的陌生感，沒有一絲設(shè)計是多余的。
Rokid的意圖很明顯，從Rokid Station到Station Pro，它都在不斷強(qiáng)化一個宗旨——打造一個全新的終端生態(tài)，最終與手機(jī)分道揚鑣。
或許，在Rokid的眼中，自己未來不應(yīng)永遠(yuǎn)是手機(jī)生態(tài)的附屬品，它要在自己的領(lǐng)地開疆拓土。
“這也是為什么我們的AR設(shè)備要包含一個分體式的計算部分，一開始是Station，如今則是Station Pro。自從Rokid Station推出之后，90%的上一代Rokid Air用戶便不再連接手機(jī)和電腦，而是選擇直接連接Rokid Station。這給了我們很大信心?！弊ｃ懨飨蚬P者透露，在新一代的Rokid Station Pro推出之后，不想更換眼鏡部分的Rokid Max的用戶，也可以選擇更換新的Rokid Station Pro。
“一旦AR獲得自己的終端形態(tài)之后，其實它是沒有必要繼續(xù)依附手機(jī)和舊的生態(tài)硬件，以往那個時代就此過去了?！弊ｃ懨髡J(rèn)為，通常一個產(chǎn)業(yè)的成熟期是10年時間。從2013年到2023年，Rokid其實也早走過了10年時間，或?qū)⒔议_AR行業(yè)的最后一道面紗。
“對于市場發(fā)展時機(jī)的判斷，我只看用戶行為，不看銷量，也不看業(yè)績成長。” 祝銘明認(rèn)為，AR產(chǎn)品主要看用戶使用的時長，“我把AR產(chǎn)品帶到用戶面前，我只看三個數(shù)字：第一是用戶的活躍度。第二是活躍用戶的使用時長。第三是用戶使用內(nèi)容的豐富性，它反映了應(yīng)用數(shù)據(jù)的分布度?！?/p>
Rokid剛剛公布了一個官方數(shù)據(jù)，今年上半年，Rokid AR眼鏡銷量同比增長150%，服務(wù)用戶數(shù)已經(jīng)超過100萬。每天，超過3萬人在使用Rokid的AR眼鏡。更重要的是，Rokid AR用戶的最高月活躍度已經(jīng)達(dá)到40%。用戶單日使用時長已經(jīng)超過一個小時。這一連串的數(shù)字或許是催化這次與谷歌攜手的最有力催化劑。
“眼鏡后面拖著的這根線，我一直不喜歡。今天我在這里立個flag，未來一定要把這根線拿掉?！弊ｃ懨髟俅握蔑@出自己的“偏執(zhí)狂”性格。
很多人不相信，Rokid Station曾經(jīng)是一個被祝銘明斃掉三次的產(chǎn)品。它的產(chǎn)品經(jīng)理和整個團(tuán)隊最后被逼得“違背”老板的意見去偷偷繼續(xù)研發(fā)，因為他們認(rèn)為做這個事仍然是對的。四周之后，當(dāng)他們把迭代后的產(chǎn)品再次展示給祝銘明時，后者接受了。
“作為老板，我是一個‘不要面子’的人，如果你是對的，那就是對的?！弊ｃ懨餍ΨQ。
在祝銘明看來，一款成熟的AR產(chǎn)品至少需要滿足以下三個條件。
一是可以一直輕松佩戴，盡管這次Rokid Max Pro的重量只有76g，但仍然還有一定的負(fù)重感。
二是在調(diào)取內(nèi)容和功能時，不需要像手機(jī)那樣退出一個APP，才能進(jìn)入另外一個APP，而是可以輕松調(diào)用任何一個APP。
三是產(chǎn)品實現(xiàn)隨時熱待機(jī)，想用的時候，用戶隨手就能開始使用。
“如果能做到這三點，大部分手機(jī)就能被干掉了?！弊ｃ懨髡J(rèn)為，目前AR眼鏡無法取代手機(jī)的原因就在于無法占據(jù)碎片化的應(yīng)用場景。
“作為個人計算平臺的概念，Rokid Max Pro目前仍然還是一個嘗鮮的階段，還不能在體驗上遠(yuǎn)超手機(jī)等設(shè)備，哪怕體驗度的改善在20%以上，其實還是沒機(jī)會的，因為用戶習(xí)慣是一個很大的問題。只有將體驗度提升到80%以上，AR眼鏡行業(yè)才會真正迎來爆發(fā)的機(jī)會。”祝銘明說。
很多人認(rèn)為創(chuàng)業(yè)公司一定會比大公司有更多的選擇，但祝銘明并不這樣認(rèn)為，“創(chuàng)業(yè)公司都是自古華山一條路，贏就要贏在那條孤獨的小道上?！?/p>
在祝銘明看來，虛實融合一定是未來行業(yè)方向。無論是AR還是VR，無論是OST還是VST，無論Rokid還是蘋果，大家只不過是從地圖兩側(cè)同時向中央?yún)^(qū)域進(jìn)發(fā)的兩個隊伍，最終看誰能最先到達(dá)中心點。先到方自然會占有生態(tài)優(yōu)勢，甚至擁有整個格局。
“Rokid把自己的目標(biāo)設(shè)得很高，當(dāng)你太忙的時候，是不喜歡跟風(fēng)的，我們習(xí)慣讓產(chǎn)品自己說話?！弊ｃ懨餍α诵Γ@樣淡然詮釋自己的心態(tài)。（曾憲勇)
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