出行潮拉動(dòng)家電零售線下門(mén)店客流持續(xù)恢復(fù)，活力進(jìn)一步釋放；綠色智能、健康舒適成為家電家裝消費(fèi)主流趨勢(shì)；年輕人返鄉(xiāng)探親，品質(zhì)家電成為縣鎮(zhèn)敬老禮品新選擇；旅游露營(yíng)消費(fèi)攀升，便攜家電持續(xù)熱銷……5月3日，蘇寧易購(gòu)發(fā)布的“五一”消費(fèi)大數(shù)據(jù)顯示，“五一”小長(zhǎng)假期間，蘇寧易購(gòu)全國(guó)門(mén)店客流同比提升23%，綠色節(jié)能家電銷售同比增長(zhǎng)56%，智能家電家居類商品銷售同比增長(zhǎng)73%，門(mén)店5萬(wàn)元以上套購(gòu)訂單同比增長(zhǎng)65%，零售云門(mén)店萬(wàn)元以上中高端家電訂單同比增長(zhǎng)320%。

實(shí)體復(fù)蘇勢(shì)頭強(qiáng)勁

全國(guó)門(mén)店客流同比提升23%

(資料圖片僅供參考)

今年“五一”假期是疫情防控平穩(wěn)轉(zhuǎn)段后的首個(gè)小長(zhǎng)假，在多地政府各項(xiàng)促消費(fèi)政策加持下，家電家裝市場(chǎng)消費(fèi)需求集中釋放，實(shí)體復(fù)蘇勢(shì)頭強(qiáng)勁。

為滿足消費(fèi)者置家換新需求，蘇寧易購(gòu)聯(lián)合美的、海爾、松下、老板等頭部家電品牌開(kāi)展“五一嗨購(gòu)家電節(jié)”，推出家電套購(gòu)5折起、以舊換新補(bǔ)貼至高2500元、洗碗機(jī)直降千元等補(bǔ)貼活動(dòng)。

空調(diào)、冰箱等季節(jié)性產(chǎn)品也在“五一”迎來(lái)第一波旺銷。數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間，蘇寧易購(gòu)門(mén)店冰箱銷售同比提升50%，家用中央空調(diào)銷售同比增長(zhǎng)105%。消費(fèi)者對(duì)大容量、嵌入式冰箱愈加青睞，大容量冰箱銷售同比增長(zhǎng)60%，嵌入式冰箱銷售占比由去年同期的5%提升到15%。

以舊換新拉動(dòng)品質(zhì)消費(fèi)

綠色、智能家電受熱捧

“五一”假期，蘇寧易購(gòu)深度參與上海、北京、江蘇、浙江、河北、河南、湖北等省市政府促消費(fèi)活動(dòng)，助力消費(fèi)者家電“綠色智能換新”。數(shù)據(jù)顯示，假日期間，蘇寧易購(gòu)綠色節(jié)能家電銷售同比增長(zhǎng)56%，其中新風(fēng)空調(diào)銷量同比增長(zhǎng)95%，新一級(jí)能效空調(diào)銷量同比增長(zhǎng)98%，智能家電家居類商品銷售同比增長(zhǎng)73%。搭載水氧洗空氣科技和復(fù)合軟風(fēng)技術(shù)的卡薩帝集成式高能空氣機(jī)新品，因其清潔、溫和、舒適的吹風(fēng)體驗(yàn)成為“五一”期間爆款單品。同時(shí)，西門(mén)子12套嵌入式智能洗碗機(jī)系列銷售同比增長(zhǎng)264%。

針對(duì)彩電產(chǎn)品，蘇寧易購(gòu)聯(lián)合海信、創(chuàng)維、TCL、康佳、三星等品牌推出專屬換新補(bǔ)貼，拉動(dòng)擁有大屏和創(chuàng)新顯示技術(shù)的高端彩電持續(xù)熱銷。數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間，蘇寧易購(gòu)萬(wàn)元以上高端彩電銷售同比增長(zhǎng)33%，玩游戲不卡頓的75吋TCL量子點(diǎn)智屏電視、搭載AI智能攝像頭的索尼85吋Mini LED電視、三星75吋量子點(diǎn)游戲電視機(jī)居熱銷單品前三。

返鄉(xiāng)探親拉動(dòng)敬老消費(fèi)

升級(jí)類家電走俏下沉市場(chǎng)

今年“五一”，不少年輕人選擇返鄉(xiāng)探親，升級(jí)類家電成為縣域市場(chǎng)敬老消費(fèi)“新寵”。為滿足縣鎮(zhèn)消費(fèi)升級(jí)需求，蘇寧易購(gòu)零售云在“五一”期間新開(kāi)143家門(mén)店，以超萬(wàn)家門(mén)店為支點(diǎn)，攜手美的、海爾、海信等1800多個(gè)品牌，增加中高端、趨勢(shì)類家電產(chǎn)品供應(yīng)。

零售云數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間，萬(wàn)元以上中高端家電訂單同比增320%，三星、松下和A.O.史密斯等國(guó)際家電品牌銷售提升顯著，分別增長(zhǎng)363%、90%和39%，75吋以上大屏彩電銷售數(shù)量同比增長(zhǎng)90%，中央空調(diào)銷售數(shù)量同比翻兩番，400L以上大容量冰箱銷售數(shù)量同比翻一番。

“隨著鄉(xiāng)村振興政策的深入實(shí)施以及年輕人返鄉(xiāng)就業(yè)創(chuàng)業(yè)帶來(lái)的消費(fèi)新理念，下沉市場(chǎng)家電消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)更為顯著?！碧K寧易購(gòu)零售云相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“蘇寧易購(gòu)將繼續(xù)攜手行業(yè)頭部品牌為消費(fèi)者提供‘近在家門(mén)口’的品質(zhì)購(gòu)物體驗(yàn)?！?/p>

旅游露營(yíng)開(kāi)啟“人從眾”模式

便攜家電持續(xù)旺銷

今年“五一”，各大出游平臺(tái)熱門(mén)景區(qū)的高鐵飛機(jī)票和酒店住宿出現(xiàn)井噴式增長(zhǎng)，也拉動(dòng)了出行類家電3C產(chǎn)品持續(xù)旺銷。

蘇寧易購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，摩飛榨汁杯銷售同比增長(zhǎng)258%，蘇泊爾電水壺銷售同比增長(zhǎng)33%，恒溫溫奶器、奶瓶消毒器成為熱門(mén)搜索關(guān)鍵詞。華為 P60、OPPO Find X6、vivo S16等主打攝影功能的手機(jī)新品在旅游需求刺激下熱度不減。

同時(shí)，也有不少消費(fèi)者為避開(kāi)出游高峰，選擇以本地游、露營(yíng)野餐等方式歡度假期。數(shù)據(jù)顯示，蘇寧易購(gòu)露營(yíng)裝備銷售同比提升123%，帳篷、天幕、吊床、野餐墊、折疊椅等相關(guān)商品銷量同比增長(zhǎng)110%，燒烤爐銷量同比上漲88%，多功能料理鍋銷量同比上漲78%，果蔬清洗機(jī)銷量同比上漲66%。